Gestione della scheda Google Maps a Milano
A Milano ogni quartiere è una città a sé: chi cerca «bar» a Isola non vede quello che vede chi cerca a Porta Romana. Lavoriamo sulla tua zona, non sulla città.
Milano è la città italiana in cui la scheda Google lavora di più ed è più difficile emergere. La concorrenza è alta in ogni zona e le schede curate con costanza sono tante: qui non basta «avere la scheda», bisogna tenerla viva ogni settimana.
Come cercano i milanesi
Il pubblico è veloce e mobile: cerca da telefono, spesso a piedi o dai mezzi, e decide in pochi secondi guardando stelle, foto e orari. Le ricerche sono precise — «colazione vegana Isola», «cinese Paolo Sarpi», «barbiere Porta Venezia» — e il raggio è corto: due o tre isolati. Per questo a Milano contano più che altrove le categorie secondarie, i servizi compilati uno per uno e gli attributi, perché sono ciò che filtra le ricerche specifiche.
C’è poi la questione orari. Pausa pranzo degli uffici, aperitivo, fine settimana con i quartieri che si svuotano o si riempiono in modo diverso: gli orari speciali sempre aggiornati e i post con le aperture straordinarie evitano le recensioni «trovato chiuso», che a Milano sono le più frequenti in assoluto.
Cosa facciamo per le attività di Milano
Partiamo dalla griglia di posizionamento sul tuo quartiere, non sulla città: a Milano un raggio di tre chilometri copre già cinque o sei zone diverse e dice esattamente dove sei forte e dove sparisci. Poi il controllo in quaranta punti, con due attenzioni particolari: i duplicati, frequentissimi nelle attività che hanno cambiato gestione o sede, e le directory, perché TheFork, Tripadvisor, Deliveroo e Glovo hanno quasi sempre dati diversi dalla scheda.
Nella gestione mensile lavoriamo sui momenti della giornata — colazione, pranzo di lavoro, aperitivo, fine settimana — perché a Milano è lì che si decide tutto.
Dove lavoriamo a Milano
Su Maps si compete per quartiere: la misura la facciamo sulla tua zona, non sulla città.
Come cercano a Milano
Esempi di ricerche che intercettiamo con la scheda impostata bene.
- «bar colazione isola»
- «ristorante navigli»
- «parrucchiere porta romana»
- «commercialista milano centro»
- «pizzeria città studi»
- «aperitivo porta venezia»
- «dentista bicocca»
- «elettricista milano nord»
Le attività di Milano che seguiamo
- Bar da colazione e pausa pranzo
- a Milano la ricerca si concentra fra le 7 e le 9 e fra le 12 e le 14: orari precisi, foto del banco e post con il piatto del giorno valgono più di qualsiasi altra cosa.
- Ristoranti e cucine etniche
- Paolo Sarpi, NoLo e Porta Venezia vivono di ricerche specifiche («ramen», «trapizzino», «poke»): qui contano le categorie secondarie, non quella generica.
- Aperitivo e cocktail bar
- Navigli e Isola competono su un raggio di due isolati: attributi (dehors, musica, tavoli all'aperto) e offerte del giovedì spostano davvero i coperti.
- Studi e professionisti
- avvocati, commercialisti e consulenti a Milano vengono cercati per prestazione: ogni servizio va elencato uno per uno, non riassunto in una frase.
- Negozi e showroom
- la sezione prodotti è il vero catalogo: a Milano si controlla da telefono prima di uscire, e chi non l'ha compilata sparisce dal confronto.
- Servizi a domicilio e artigiani
- idraulici, elettricisti, traslochi: qui conta l'area servita impostata bene, perché coprire l'hinterland cambia il volume di chiamate.
Ha senso puntare su «ristorante Milano» o solo sul quartiere?
Per un locale di quartiere «ristorante Milano» è una battaglia costosa e quasi sempre inutile: la vincono locali del centro con migliaia di recensioni e pubblicità attiva. La partita vera è «ristorante» + il tuo quartiere e le ricerche «vicino a me», dove il raggio è di due o tre isolati.
A Milano seguite anche l'hinterland?
Sì: Sesto San Giovanni, Cinisello, Monza, Rho, Corsico, Segrate, San Donato. Nei comuni della cintura le schede curate sono molte meno e i risultati arrivano più in fretta che dentro la circonvallazione.
Il mio locale ha già un'agenzia per i social. Vi sovrapponete?
No. A Milano quasi tutte le attività curate hanno Instagram attivo e la scheda Google ferma: prendiamo il materiale che l'agenzia già produce e lo portiamo dove viene cercato da chi sta decidendo dove andare adesso.
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